是指商家的营销手法。

红人店铺主要的创新点是在营销侧，她们推动了商业从“大众营销”转向“内容营销”，而这个内容是由人格化的网红来承载的。至于商品和供应链，也带动在变化，不过并不是主要的特征。内容方面，从最早的微博，到淘宝，再到小红书、抖音、快手，内容的承载平台在迁徙，但是内容越做越精彩，图文到短视频，到直播互动。