是以美妆时尚、生活方式、美食等内容为主的社交电商平台。这主要是因为小红书的用户基本上都是年轻女性，而这些领域也是年轻女性们最感兴趣的话题。此外，小红书平台也提供了直接购买商品的功能，经常有合作品牌和店铺推出专属特惠活动，从而形成了社交电商的特点。值得一提的是，虽然以美妆时尚、生活方式、美食等内容为主，但也提供其他多种类别的内容供用户关注，比如科技、影视娱乐等，可谓多元发展。

小红书的产品定位，是海外购物笔记分享社区，以及自营保税仓直邮电商。

在2013年上线之初，中国跨境游市场正处于高速上涨阶段，旅游期间的购物选择是一大痛点。小红书正好切中了这个痛点，再加之极其高效的社交网络推广方法吸引大量用户注册。在此基础之上，建立了自营海外购电商平台，为用户提供精海外单品的购物服务。