人群溢价和关键词出价的控制需要考虑以下几点：

1. 定义受众目标：首先需要明确你的受众目标是谁，包括年龄、性别、职业、地区等等，这可以帮助你确定人群溢价的方向。

同时，通过分析受众人群的兴趣爱好和消费习惯等信息，也可以更好地控制关键词的出价。

2. 调整投放位置：选择合适的投放位置也能够影响人群溢价和关键词出价的控制。比如在目标用户群体经常浏览的网站或社交媒体平台上投放，可以提高广告的曝光量，同时也可以通过这些平台的广告投放工具对出价进行调整。

3. 对广告效果进行监测和优化：通过对广告效果进行实时监测和分析，可以了解哪些人群对广告反应更积极，从而对这些人群进行溢价和出价调整。另外，如果出现了不良效果，及时优化广告也能够帮助你更好地控制人群溢价和关键词出价。