分家原因是品牌和业务独立发展。

首先，天猫和淘宝原本是同公司下的两个平台，但随着业务的发展，分家后能够更好地独立发展各自品牌，提升自身的独立市场竞争能力。其次，两者的用户、商家和营销方向都有所不同，分家后能够更加精准地满足用户需求和商家运作，同时更好地实现营销目标。此外，分家后也有利于优化公司运营结构，实现资源更加有效配置。