天猫超市的商品并不完全由天猫自己发货，而是由各家品牌商或者天猫的合作伙伴发货。

天猫作为在线购物平台，其职责是提供一个购物平台，将消费者和品牌商联系在一起，链接商品和需求。天猫超市会对品牌商进行严格的审核和筛选，确保其所销售的商品的质量和品质。除此之外，天猫超市还提供物流配送服务，不少商品会选择参与天猫超市自营运营，由天猫进行发货、售后等服务，以确保商品能够及时、准确地送达消费者的手中。