天猫优选与天猫直营在概念和运营上存在一些差异。

首先，天猫直营是指天猫平台上的官方店铺，由品牌方直接运营，拥有商品的所有权和管理权。这些店铺通常具有较高的信誉度，因为它们是由品牌方直接管理和负责的。而天猫优选则是指经过天猫平台严格筛选和认证的优质店铺，它们通常具有良好的信誉度和稳定的供货能力。这些店铺通常是由具有一定规模和实力的经销商或代理商运营的，它们与品牌方有合作关系，但并非由品牌方直接运营。在运营上，天猫直营店铺通常会得到天猫平台的优先推广和资源支持，例如在搜索结果中获得更高的排名和更多的曝光机会。而天猫优选店铺则可以通过参加天猫平台的促销活动和优质商品推荐来吸引更多的消费者。总的来说，虽然天猫优选和天猫直营都是天猫平台上的优质店铺，但它们的运营方式和定位略有不同。天猫直营更注重品牌方直接管理和运营，而天猫优选更注重店铺的信誉度和优质商品的选择。