天猫超市的五粮液之所以便宜，主要原因在于其运营模式和策略。

首先，天猫超市的一体化运营模式包括采购、仓储、配送等多个环节，这样可以降低整体的运营成本，进而使得商品价格更为亲民。其次，天猫超市利用其全国范围内的仓储中心，就近发货，减少了物流费用和时间成本。此外，天猫超市采取的是直接将商品从生产工厂运送至消费者手中的模式，省去了许多中间环节，这也是其价格优势的一部分。