天猫店铺的网页端和手机端之所以不一样，可能是由于以下几个原因：

1. **用户访问习惯不同**：用户在使用电脑和手机浏览网页时的习惯不同。

电脑用户可能会在工作日的工作时段连续浏览较长时间，而手机用户则倾向于在通勤途中、临睡前等碎片化时间段进行快速浏览。

2. **商家策略差异**：部分商家可能会根据自己的营销策略选择在某一端不展示店铺，例如有些商家可能会关闭PC端店铺，专注于移动端的用户群体。

3. **平台优化差异**：电商平台通常会针对不同的终端设备优化其界面和功能，以提供更好的用户体验。这可能导致同一店铺在不同设备上展示出不同的布局和风格。

4. **设计尺寸规格不同**：手机端的首页设计尺寸通常与PC端有所不同，设计师需要根据平台的规范来设计适合各个终端的店铺首页。

5. **流量分布不均**：手机端的流量通常远大于PC端，因此商家可能会更加重视手机端的装修和优化，以吸引更多的移动用户。

6. **技术限制问题**：有些天猫店铺的装修模板可能不支持同步到PC端，或者某些模块只能在手机端使用，这也会导致两端显示不一致。综上所述，天猫店铺在网页端和手机端的不同主要是由于用户的访问习惯、商家的策略选择、平台优化的差异、设计尺寸的规格差异、流量分布的不均以及可能存在的技术限制等多方面因素所决定的。商家需要根据自身情况和目标用户群体的特点，合理规划和优化两端的店铺展示，以提供最佳的购物体验。