天猫的新增“试运营”开店通道于2021年4月19日开通，新商家可申请7个月的“试运营期”，通过考核后即正式开店。

该消息发布后，在商家圈引起广泛热议。针对商家提出的热门问题，天猫招商团队相关负责人进行了解答。其中，天猫方面提到，试运营期简化了入驻流程，商家不需要提交商业评估PPT。试运营店与正式店无差别，但存续期（即试运营期）最长210天，新商家在6个维度方面考核中全部通过，即可转正。