建立和维护在亚马逊平台上的品牌形象需要多方面的考虑和努力：

1. 注重产品质量：提供高品质的产品和服务是构建品牌形象的基础。

2. 注重产品图片和描述：亚马逊上的产品图片和描述是展示产品的主要方式，产品图片需要清晰、高质量、真实，产品描述需要准确、详细。

3. 关注客户评价和反馈：积极解决客户的问题和投诉，回复客户的评价和反馈，能够提高客户满意度和信任度。

4. 有别于竞争者：亚马逊平台上充斥着大量的竞争者，要想脱颖而出，需要有与众不同的卖点，例如创新的设计、不同的包装等。

5. 提供优质的售后服务：提供优质的售后服务，包括退换货、售后支持等，能够增加客户满意度和忠诚度，提高品牌形象。

6. 加强营销推广：通过优化关键词、提高产品排名、定期进行促销等方式，扩大品牌曝光率，增强品牌知名度和影响力。在建立和维护品牌形象的过程中，需要不断关注市场变化和客户需求，不断优化和调整策略。