OTTO平台的卖家要优化网店布局和设计，提高用户体验可以从以下几个方面考虑：

1. 网店布局设计：网店设计应简洁美观、功能齐全，方便用户浏览和购买商品。

可以根据商品种类设置分类目录、筛选条件等，以及添加图片、文字、视频等多种多样的展示方式。

2. 页面设计：针对不同的商品类型、优惠活动、节日等设置不同的页面，打造精致的用户体验。可以从风格、色调、排版等多个方面入手优化设计，创造更加个性化的网店体验。

3. 商品描述：要准确展示商品信息和详细的商品描述，包括产品特点、材料、尺寸、配送以及售后服务等，确保客户得到全面的商品信息。

4. 支持多样化的支付和物流方式：提供更多元的支付方式和简化的物流流程，为用户提供便捷、安全的购物体验。需要注意的是，设计不仅仅是一种视觉上的美感，还要注重实用性和用户体验，通过不断地优化网店设计和维护服务质量，提高用户忠诚度和转化率。