FNAC.PT平台的卖家可以采取以下措施应对不良竞争行为：

1. 保护自己的知识产权，包括商标、专利和版权等权利，及时向平台投诉举报同行的侵权行为。

2. 加强对自己产品的品质控制和服务质量，提高客户满意度和忠诚度，从而提升自己在平台上的竞争力。

3. 建立客户信任度，如提供完善的售后服务、优惠活动、促销策略等，得到客户好评和口碑传播，从而增加客户留存率。

4. 充分利用平台提供的数据分析工具，提高自己的市场洞察力，把握市场趋势和机会，及时调整自己的经营策略。

5. 注意监控同行的价格和销售情况，避免价格战的损失，保证自己的盈利能力。以上措施可以帮助卖家在竞争中站稳脚跟，保持竞争力，并且将不良竞争行为最小化。