作为俄罗斯领先的在线购物平台，Ozon.ru的卖家可以考虑以下几个方面来持续创新和提高竞争力：

1. 丰富产品品类和提供更优质的产品：卖家需要通过不断扩大产品品类，寻找新的、受欢迎的产品和品牌入驻，同时加强产品质量控制，提升产品的性价比，给消费者提供更优质的购物体验。

2. 采用创新的营销策略：在区分度不断降低的竞争市场中，卖家需要尝试不同的营销策略，如社交媒体推广、联合营销等，以吸引更多的消费者进入店铺。

3. 提高售后服务水平：提供良好的售后服务是促进消费者回购和口碑传播的关键。卖家需要提供高效的物流配送、快速的退换货处理以及专业的客服支持，建立良好的品牌形象和消费者信任度。

4. 优化供应链管理和降低成本：卖家需要通过优化供应链管理，降低进货和物流成本，提高库存周转率，同时采用高效的仓储管理和成本控制技术，降低运营成本，提高盈利水平。总之，持续创新和提升竞争力需要卖家不断关注市场变化和消费者需求，并在产品、营销、服务与成本等方面寻求突破。