制定和执行数字营销战略是Lazada平台卖家提高店铺曝光率和销售业绩的重要手段。

以下是一些制定和执行有效数字营销战略的建议：

1. 定义目标受众：卖家需要了解自己的目标受众，包括他们的兴趣、需求和购物习惯。

2. 制定关键字和标签：优化关键字和标签可以提高商品曝光率，确保商品能够被目标受众找到。

3. 利用Lazada平台的广告服务：Lazada平台的广告服务包括搜索广告、品牌广告和展示广告，卖家可以选择最适合自己产品推广的广告服务。

4. 利用社交媒体：通过各种社交媒体平台与目标受众建立关系，并鼓励粉丝互动和分享。

5. 优化商品页面：确保商品页面的图片、描述、价格和运输信息等都能够吸引目标受众，并为他们提供足够的信息。

6. 提供客户服务：提供优质的客户服务，包括回答问题、处理投诉和提供退款或售后支持。7. 监控和调整：卖家需要不断监控数字营销活动的效果，并进行调整和优化，以确保达到最佳的营销效果。