因为曝光量不足或者内容质量不够好。小红书是一个社交电商平台，用户的曝光量取决于算法推荐的内容和用户互动的程度。如果内容质量不够好，缺乏吸引力，用户就不会停留在该账号下，也就不会有播放量。此外，小红书的算法也有一定的规则，如果账号没有满足平台的一些要求，就有可能不被推荐，就不会有曝光量和播放量。如果想要提升小红书播放量，可以准确分析受众群体的需求，制作出高质量的内容，使用流行的话题、标签和音乐等元素，与粉丝保持互动，提高账号权威度和曝光量

小红书播放量为零可能是因为以下原因：

1.视频质量问题：视频质量不好或者过于模糊会使得观众不愿意点击播放，因此视频的质量应该越来越高，以吸引更多的观众。

2.标题和描述问题：标题和描述是主要的吸引观众点击并进一步观看的关键，如果标题和描述不符合观众的兴趣和期望，那么观众将不愿意观看。

3.标签问题：标签是视频被引擎收录时重要的判断因素，如果标签不准确，那么观众很难找到你的内容。