阿里巴巴商家可以通过阿里巴巴旗下的直播平台“淘宝直播”进行直播，首先在淘宝直播平台注册成为商家，然后添加商品链接，选择直播时间和主题，并制定推广计划和打赏规则，最后进行直播。

商家可以通过直播与消费者直接沟通，让消费者更直观地了解商品的特点和优势，促进销售。其次，商家还可以通过直播互动抽奖、打卡签到等活动增加用户黏性和参与度，提高转化率。