互联网背景下，消费者的需求进一步驱动经济样态的转型，垂直分工和水平整合成为大趋势。

互联网生态则是以互联网技术为核心，实现了跨产业垂直整合下的价值链重构，打破产业边界、实现跨界创新，从而重构生产关系，极大释放用户价值和经济价值，形成“平台+内容+应用+终端”的完整开放式闭环生态系统，超分工的合作模式促进企业间的联合，也为服务升级带来了转机。当前的商业竞争往往不是企业个体的竞争，而是企业生态的竞争。对于具体企业而言，在生态系统中找好自己的生态位尤其重要，即确定自己在整个商业系统中的独特诉求以减缓同质竞争带来的压力，确定合适的企业战略以充分利用生态系统带来的横溢价值，完成价值链的闭合和生态圈的维护；对于整个互联网生态而言，各企业间的配合和整个生态系统的搭建及运营都影响着整体的发展，多样的、多层次的、多功能的互联网生态圈能够自主完善价值链，使整个系统内部的成员互利共赢。