阿里巴巴的Logo，由一个笑脸和阿里巴巴的拼音组成。这个被称作“A Smile ”的笑脸标志，是阿里巴巴创业初期的十八罗汉之一——盛一飞设计，代表用户满意的笑脸。

他出任首席网站界面设计，设计了阿里巴巴的英文站和中文站，现在阿里巴巴“Smile Logo”的公司标志就是他设计的盛一飞想到了人脸。

很多设计中，人脸能让人接受并留下深刻印象。“能够感动人的设计才是好设计。于是，我渐渐地有了现在这个Logo的雏形。”盛一飞首先画了一个a，a是开始，也可以是结束，正如阿里巴巴的英文名一样，开始和结束都是a。a在西方的意义是第一、优秀和卓越的意思，同时a也象征阿里巴巴能有始有终。在盛一飞看来，这个a还有一层含义，那就是用户满意的笑脸。因此，这个Logo传达的是用户用过产品之后的感觉，或者说，表达着用户对阿里巴巴以顾客第一为服务理念的赞许与激励。