直通车词包和关键词是淘宝直通车推广中的两个不同概念，它们有不同的功能和适用场景。

直通车词包：定义：词包是一组为了展示产品卖点而优选的关键词。例如，如果你销售保温杯，你可能会选择“智能”、“保温”等词包，这样系统就会根据你的产品特点，智能地推荐给相关用户1。特点：词包通常以广泛匹配的方式存在，这意味着它们可能会触发更多不特定的流量1。词包的效果好坏不仅取决于词包本身，更重要的是产品的质量和承接流量的能力23。在计划权重较高，关键词流量已经充足时，可以考虑使用词包来补充更多流量24。直通车关键词：定义：关键词是店铺为产品设置的特定搜索词，用于连接宝贝与直通车推广位的展示2。特点：关键的选择应基于产品的实际情况和目标顾客群34。热门关键词搜索量大，可能带来更多流量，但点击成本较高；冷门关键词点击成本低，但如果目标顾客群匹配度高，也可以是优质选择2。卖家应谨慎选择关键词数量，避免大量使用关键词导致转化率降低3。选择建议：根据店铺产品的实际情况和目标顾客群来决定是否使用词包或关键词34。如果产品承接流量能力强，转化好，词包可能效果更佳；反之，如果产品需要更多流量来提升曝光，关键词可能更合适23。对于词包和关键词的使用，建议分别进行测试，以了解它们各自及相互之间的效果，从而做出更明智的决策。