"宠粉赛"是一种营销方式，多出现在明星、主播与粉丝之间。

宠粉一词最早由明星爱豆与粉丝之间的互动行为演变而来，如明星发自拍、直播、粉丝会等都是宠粉的常见方式。在网络直播带货环境中，主播的宠粉方式更加接地气和实际，例如提供亿元补贴、超低折扣等吸引粉丝的营销活动。其中，“宠粉节”就是典型的宠粉赛活动，如淘宝直播在2021年3月21日至26日期间发起的“321宠粉节”，该活动鼓励平台上的所有主播利用自己独特的方式与粉丝互动，满足用户的需求。此外，“宠粉专场”则通过超级直播间、超级品类大狂欢、限时特卖抢好物等方式，展示多元化的玩法，吸引粉丝参与，并通过大牌明星的号召力为品牌吸引粉丝及流量。