直通车点击费用越来越高的原因有以下几点。

1. 需求增加：随着互联网的普及和电商市场的蓬勃发展，越来越多的企业和个人都意识到了线上广告的重要性，希望通过直通车来获取更多的曝光和客户。因此，广告主的需求量不断增加，导致了点击费用的上涨。

2. 竞争加剧：随着直通车平台上广告主的增多，竞争也变得更加激烈。每个广告主都希望获得优质的广告展示位置，因此他们会愿意出更高的费用来争夺点击量。这种供需关系的不平衡也导致了点击费用的增加。

3. 算法调整：搜索引擎或广告平台时常进行算法调整，以提供更好的搜索结果或广告效果。其中可能包括广告出价、质量得分等因素的改变，这些调整会导致点击费用的波动，有时候会上升。综上所述，直通车点击费用越来越高的原因主要是由于需求增加、竞争加剧和算法调整等因素的影响。