天猫直通车词包是指在天猫直通车投放中针对不同的搜索词展示不同的广告创意和营销文字，通过提高广告展现的相关性来提高广告的点击率和转化率，进而提高广告投放效果。

开通天猫直通车词包需遵循以下步骤：

1. 登录天猫直通车后台，点击“关键词”-“词包管理”-“创建词包”。

2. 根据自己的需求，设置相关的排除词、组合词和同义词，确定好相关参数和适用范围。

3. 预估词包效果并保存词包。

4. 在广告中选择该词包作为搜索词投放的匹配方式，通过不断改进和优化提高广告质量和转化效果。需要注意的是，开通天猫直通车词包需要结合实际情况和搜索词特征进行调整和优化，通过不断测试和数据分析来提高广告的展现和点击效果。此外，需要了解天猫直通车投放的相关政策和规定，避免违规操作和影响广告投放效果。