必要的当使用广泛匹配关键词的时候，每个关键词都会匹配出很多个Customer Search Term，一个广泛匹配投放的关键词相当于一个桶，同时管理着很多个搜索词，但是你只能设置一个竞价。

每个搜索词都有不同的且不断变化的CPC分布。当你以一个足够高的竞价去精准投放一个关键词的时候，会发现每天的平均点击费用是不同的，曝光量也是不同的，曝光量会在某个竞价区间内呈现正态分布。假设一个搜索词的平均CPC在0.5-2.5美金之间，当出价为2美金的时候，虽然无法获得全部曝光，但是可以获得大部分的曝光。如果将出价设置为1美金，那只能获得一小部分的曝光。广泛匹配是以一个竞价管理多个搜索词。假设用广泛匹配投放“glue gun”，可以匹配出“glue gun”和“hot glue gun”。在使用广泛匹配投放关键词的的时候，降低竞价，ACoS不一定会降低，提高竞价，ACoS也不一定会升高，所以使用广泛匹配很难做到精确控制，这时就需要用到精准匹配了，对关键词进行精准调控，以控制其ACoS。