直通车不能手动出价，原因是阿里巴巴依托自有的大数据和机器学习技术，对每个广告位的展现效果和定价进行实时监测和优化，从而提高广告效果和ROI。

手动出价容易造成竞价过高或过低，导致广告效果不佳，同时也会浪费广告主的投入成本。因此，阿里巴巴建议广告主除了设置投放预算外，其他的投放策略交由直通车平台优化。