直通车最大化和控制成本的目的是不同的，直通车最大化的目的是为了提高点击率和曝光量，从而提高产品的曝光率和转化率，进而提高销售额。

而控制成本的目的是为了降低广告成本，从而提高利润。虽然可以同时开启直通车最大化和控制成本，但是这样做可能会导致广告效果不佳，因为它们的目的不同。为了获得最佳的广告效果，应该根据产品的特点和目标人群，合理分配直通车最大化和控制成本之间的比例，以达到最佳的广告效果。