亚马逊自发货（Merchant Fulfilled，简称MFN）和FBA（Fulfillment by Amazon）是亚马逊平台上两种不同的发货方式，它们之间存在一些明显的区别。

发货主体和流程：亚马逊自发货：卖家自行负责商品的存储、包装、发货和客户服务。 当买家下单后，卖家需要自己进行商品的拣选、包装和配送，并处理退换货等客户服务。FBA：亚马逊负责卖家商品的存储、包装、发货和部分客户服务。卖家将商品提前发送至亚马逊的仓库，当有订单时，亚马逊会负责商品的拣选、包装、运输以及客户服务等环节。物流效率和客户体验：FBA的物流效率通常高于自发货，因为亚马逊拥有完善的物流网络和配送系统，能够实现快速、准确的配送服务。此外，FBA还提供退货和换货等客户服务，能够提高客户满意度和忠诚度。自发货的物流效率则取决于卖家的物流能力和配送速度，可能会存在配送延迟或配送错误等问题，从而影响客户体验。产品排名和曝光量：使用FBA服务的商品在亚马逊平台上的排名和曝光量通常会更高，因为亚马逊会优先展示FBA商品，并给予一定的流量倾斜。这有助于卖家提高商品的曝光量和销售量。自发货商品在排名和曝光量方面可能相对较低，需要卖家通过其他方式来提高商品的曝光量，如广告投放、社交媒体推广等。成本和利润：FBA服务的成本相对较高，因为卖家需要支付亚马逊的仓储费、配送费和其他相关费用。但是，FBA服务可以提高商品的曝光量和销售量，从而增加利润。自发货的成本相对较低，但卖家需要自行承担商品的存储、包装、配送和客户服务等费用。此外，由于自发货的物流效率可能较低，可能会导致退货和换货等问题的增加，从而增加成本。风险和库存管理：FBA发货需要卖家先囤货，这在一定程度上增加了货物滞销的风险。但是，亚马逊会负责商品的存储和配送等环节，降低了卖家的运营风险。自发货的库存管理相对灵活，卖家可以根据销售情况随时调整库存量。但是，卖家需要自行承担库存积压和滞销的风险。综上所述，亚马逊自发货和FBA各有优缺点，卖家需要根据自身情况选择适合自己的发货方式。如果卖家注重物流效率和客户体验，可以选择FBA服务；如果卖家注重成本和库存管理灵活性，可以选择自发货方式。