直通车是阿里巴巴集团旗下的搜索引擎营销平台，能够帮助商家提升产品曝光率和销量。

在直通车中，商家可以设置投放关键词和出价，但是一旦设置完成后，出价是不能随意调整的。这是因为直通车平台为了保证公平性，设置了关键词竞价排名系统，出价越高，排名越靠前，如果随意调整出价，就会导致排名的不确定性，影响其他商家的竞价效果。因此，在直通车中，商家需要根据数据分析和实际效果来合理设置出价。