可以低于市场平均出价。

原因是直通车的算法会根据广告主的出价、广告素质等多个因素进行综合评估，而不是单纯以出价高低作为排名依据。因此，在保证广告素质的前提下，适当降低出价也可以获得较好的展示效果。此外，直通车的出价不是固定不变的，可以进行动态调整，因此也可以根据实际效果进行灵活调整。除了出价外，直通车的展示效果还与关键词、定向、竞争对手等因素有关。因此，广告主需要充分了解这些因素，并根据实际情况进行调整和优化，才能获得更好的广告效果。