在淘宝直通车中，使用品牌词可能不会直接导致扣分。

然而，这取决于品牌词的使用情况和推广方式。如果滥用品牌词，例如侵犯他人知识产权、恶意竞争或以不正当手段获取流量，可能会导致账户受到处罚，包括但不限于降低账户权重、限制推广权限等。因此，建议在淘宝直通车中使用品牌词时，要注意以下几点：

1. 确保品牌词的合法性，避免侵犯他人知识产权。

2. 合理设置关键词出价，避免恶意竞争和浪费推广费用。

3. 关注账户权重和推广效果，适时调整关键词策略。

4. 保持良好的经营行为，遵循淘宝平台的规定和政策。总之，在淘宝直通车中使用品牌词并不一定会导致扣分，关键在于如何合理、合规地运用。遵循平台规定、注意推广策略和保持良好经营行为，有助于避免不必要的处罚。