在直通车标准计划中，测量关键词出价可以通过以下步骤进行。

首先，需要对关键词的竞争程度进行了解，即该关键词在竞争对手中的受欢迎程度。其次，可以通过设定一定的测试出价进行实验，观察该关键词在竞价排名中的表现。最后，根据关键词的CTR（点击率）、展示次数以及消耗情况进行数据分析，判断当前关键词出价是否适中。根据实时数据和竞争对手的情况，不断调整关键词出价，以达到最佳的广告效果和投资回报。