拼多多直通车是拼多多平台为商家提供的一种广告推广服务，它允许商家通过投放广告来提升商品的曝光率和销售量。

在直通车服务中，商家可以选择设置每日的推广预算上限，这就是所谓的“限额”，也可以选择不设置上限，即“不限额”。限额和不限额的主要区别在于商家对广告费用的控制程度和广告效果的稳定性。如果商家选择限额，那么他们可以根据自身的经营情况和预算，设定一个合理的每日广告费用上限。当广告费用达到这个上限时，广告系统会自动暂停投放，从而确保商家的广告费用不会超出预算。这种方式可以让商家更好地控制广告成本，避免因为广告费用过高而带来的经营风险。然而，如果商家的广告费用设置过低，可能会导致广告曝光率和点击率不足，从而影响商品的销售效果。如果商家选择不限额，那么他们可以随意投放广告费用，不受任何限制。这种方式可以让商家在广告推广上更加灵活自由，根据市场情况和商品销售情况随时调整广告策略。但是，不限额也意味着商家的广告费用可能会持续增加，如果广告效果不理想，可能会导致广告成本过高，从而影响商家的盈利能力。因此，商家在选择是否设置直通车限额时，需要根据自身的经营情况和预算进行权衡。如果商家希望更好地控制广告成本，可以选择设置限额；如果商家希望更加灵活自由地调整广告策略，可以选择不限额。无论选择哪种方式，商家都需要密切关注广告效果和市场情况，及时调整广告策略，以实现最佳的推广效果。