直通车展现量下降的原因可能有很多，其中一个可能是由于市场竞争的加剧，导致广告投放更加精准，从而降低了展现量。

此外，广告内容的质量也是影响展现量的重要因素，如果广告内容不能吸引足够的用户点击，那么展现量自然会下降。因此，在直通车推广过程中，需要不断优化广告内容，提高质量，以吸引更多的潜在客户。