直通车权重是指阿里巴巴旗下的直通车平台对广告物料的重要性评分。

该权重是由多个因素综合计算而成，包括广告出价、点击率、转化率等。这些因素反映了广告物料的质量、精准度、有效性等，直通车权重越高，则广告在展现和排名方面更有优势，也更容易被用户注意和点击。因此，商家需要关注和提高广告物料的质量，同时加强对竞争对手的研究和分析，提高自己的出价和优化方案，以获取更高的直通车权重和更好的广告效果。