淘宝直通车烧不动的主要原因可能涉及多个方面。

首先，可能是因为广告竞争激烈，同行竞争众多，导致了关键词的竞争激烈程度增加，进而影响了广告的曝光量。其次，可能是因为广告投入的效果不佳，广告文字、图片等元素的拟定未能引起潜在客户的兴趣，从而导致广告的点击率较低。此外，季节性因素也可能是造成直通车烧不动的原因之一，例如节假日前后等特定时间段的变化。因此，针对不同的原因，需要进行具体的分析，采取相应的调整策略，从而提升直通车的点击率、转化率及ROI等指标。