1. 选择合适的关键词：选择与商品相关性高、竞争度适中的关键词，可以提高点击率和转化率，从而降低溢价。

2. 设置合理的出价：根据关键词的竞争情况和转化率，设置合理的出价，可以避免过高的溢价。

3. 定期优化广告：定期优化广告，包括调整出价、更换关键词、优化广告文案等，可以提高广告效果，降低溢价。

4. 利用数据分析工具：利用数据分析工具，了解广告效果和竞争情况，可以更好地优化广告，降低溢价。

5. 合理控制预算：合理控制预算，避免过度竞价，可以降低溢价。