在于目标不同。

直通车最大化拿量的目标是通过投入更多的资金提高点击量和转化率，从而获得更多的订单；而控制成本的目标是通过优化投放策略和减少不必要的费用，从而达到更高的ROI。最大化拿量的做法主要是通过竞价排名和优化目标人群来提高点击率和转化率，从而获得更多的订单。即便策略微调，也可能会增加一些额外的花费。而控成本的做法则要求需要在拿到订单的前提下，尽可能地减少不必要的费用。比如说，对于某些不太具有转化性质的搜索词，我们可以选择剔除它们，从而减少不必要的花费。同时，我们也可以根据不同的出价和地域等因素来精准地投放，从而提高ROI。在实际的操作过程中，我们要根据不同的广告目标来选择最合适的投放策略。如果我们希望尽可能地提高点击率和转化率，可以采用最大化拿量的策略；如果我们希望控制成本，同时又要确保订单的数量和质量，就需要采用控成本的策略。但无论采用哪种策略，我们都要保持战略的连贯性和执行力，从而不断调整和优化投放策略，让整个广告运营变得更加高效和优化。