快手直播卖货的东西的可靠性主要取决于卖家的信誉和产品的质量。

快手直播提供了一个平台，让卖家能够在直播中展示和销售商品，吸引观众进行购买。与其他在线平台一样，快手直播的商品也存在一定的风险。为了确保购买的商品可靠，你可以采取以下措施：

1. 查看卖家的信誉：快手直播上的卖家有信誉等级，你可以查看卖家的评分、评论和历史销售记录。这有助于了解卖家的可靠性。

2. 仔细阅读商品详情和评论：在购买之前，仔细阅读商品的详细描述和其他买家的评论。这可以帮助你了解产品的质量和卖家的服务。

3. 选择正规品牌或官方认证：如果你购买的是某个品牌的商品，确保卖家是官方授权的代理商。购买官方认证的商品可以降低风险。

4. 谨慎支付：使用安全的支付方式，如支付宝或微信支付，并避免提前付款。在确认收到商品并满意后再进行支付。尽管如此，还是存在一些无诚信的卖家存在，他们可能销售劣质商品或进行欺诈行为。因此，在购买之前要格外小心，并选择可靠的卖家。