淘宝直通车的设置成本指的是广告主在设置广告投放时，为每个关键词设置的最高出价。

广告主可以根据自己的预算和竞争情况，设置不同的成本，以达到最佳的广告效果。在淘宝直通车中，广告主可以选择不同的出价方式，包括手动出价和智能出价。手动出价需要广告主自己设置每个关键词的出价，而智能出价则是由淘宝系统根据广告主的预算和竞争情况，自动调整出价，以达到最佳的广告效果。设置成本的目的是为了在竞争激烈的广告市场中，让广告主能够更好地控制广告投放成本，同时提高广告的曝光率和转化率。