淘宝直通车需要每天投放，因为消费者的需求和购买习惯都是时刻在变化的，每天都有许多人在搜索和浏览淘宝网站。

如果只选择某些时间段进行投放，可能会错过潜在的消费者，降低广告的展示效果和转化率。同时，每天的投放可以让商家及时了解广告的效果，实时调整投放策略和预算，以获得更好的广告效果和ROI。因此，每天投放是淘宝直通车广告经营的有效方式和必要步骤。