淘宝直通车创意缺失通常指在直通车推广设置中，出现了以下几种情况：

一是没有为推广计划添加足够的创意内容，比如没有设置推广图片、标题等。

二是已有的创意不符合要求，比如图片尺寸不对、不清晰，标题不完整或缺乏吸引力等。三是创意被删除或失效，可能是因为违规被系统处理，或者由于某些原因未能正常显示。当出现创意缺失时，直通车推广可能无法正常进行或达不到最佳效果，需要及时补充、完善或调整创意相关内容。