直通车是阿里巴巴旗下的一款广告投放平台，商家可以通过直通车投放广告，提升商品曝光率和销售量。

直通车的大致原理如下：

1. 商家在直通车平台上创建推广计划，选择需要投放广告的商品和目标受众群体。

2. 商家设定广告预算和出价，决定在哪些关键词和位置展示广告，以及广告的展示时间和频率等参数。

3. 直通车系统根据商家设定的广告参数，在淘宝、天猫等电商平台上展示广告，吸引用户点击进入商家的店铺或商品详情页。

4. 当用户点击广告后，商家需要为这次点击支付一定的广告费用，直通车系统将这笔费用扣除，并将剩余的费用返还给商家。

5. 商家可以通过直通车系统提供的数据和报表，实时监测广告投放效果和ROI，优化广告投放策略和预算，提高广告投放效果和收益。需要注意的是，直通车的投放效果和收益受到多方面因素的影响，包括广告创意质量、关键词选择、出价策略、竞争对手情况等。商家需要根据自身实际情况和需求，制定合理的广告投放策略和预算，不断优化和调整广告投放效果，才能取得更好的投放效果和收益。