淘宝直通车的出价公式是根据竞价排名与点击率来计算的。

竞价排名是指广告主对某个关键词进行出价，若其排名高于竞争对手，则广告就会在该关键词搜索结果中显示。点击率是指广告在展现给用户后，被点击的次数与展现次数之比。淘宝直通车的出价公式可以表述为：实际出价 = （竞价排名）/（关键词质量得分）*（对手排名）+0.01其中，关键词质量得分包括广告质量得分和目标页质量得分，对手排名是指竞争对手在该关键词上的竞价排名。而0.01是为了确保广告主至少出价0.01元。通过这个公式，淘宝直通车可以保证广告展现的质量和效果，同时也可以让广告主更公平地竞争广告位。