直通车参考价是阿里巴巴旗下电商平台淘宝推出的一种付费推广服务，可以帮助商家提升商品在淘宝搜索结果中的曝光率和流量。

参考价是指商家在设置直通车推广时，可以设定每个关键词的出价，这个出价就是参考价，也就是商家愿意为每个关键词付出的最高价格。如果竞价排名高于其他竞争者，则商品将出现在更高的位置，并获得更多的曝光和流量。参考价是商家制定推广计划时的重要参考依据，需要根据商品的特点和竞争形势来制定合理的出价策略。