商家违反快手规则可能会面临以下一些处罚措施：

1. 警告：商家可能会收到系统或平台的警告通知，提醒其违反了规则，并要求其停止违规行为。

2. 封禁账号：如果商家的违规行为较为严重或反复发生，快手有权选择封禁商家的账号，使其无法再在平台上进行任何操作。

3. 限制权益：商家可能会被限制使用某些特权或功能，例如不能参与平台举办的活动、无法使用某些付费工具等。

4. 减少曝光：商家的商品或店铺在快手平台上可能会被降低推荐的曝光量，从而减少商家的曝光率和流量。

5. 罚款：在严重违反规定的情况下，快手可能会对商家进行罚款，根据具体情况和违规程度决定罚款金额。需要注意的是，以上处罚方式可能会根据具体的违规行为和情况发生变化，快手平台拥有根据情况进行处罚的权利，并可能根据用户反馈或监控系统的反馈进行处罚决策。商家在使用快手平台时应遵守平台规定，维护平台秩序和用户体验。