要曝光不良商家，可以按照以下步骤进行：

1. 收集证据：保留不良商家的广告或交易截图、与不良商家之间的聊天记录、对商品或服务的评价等。

2. 提交举报：打开抖音首页，点击“我”的图标，找到“设置与隐私”，然后点击“关于我们”-“服务支持”-“投诉与反馈”，选择“投诉商家”。

3. 填写举报申请：在“投诉商家”页面中，填写商家信息、不良行为及证据。尽可能详细并准确地说明情况，并提供证据材料。

4. 等待处理：提交举报申请后，等待抖音平台的处理。如果平台审核确认不良行为属实，会对商家进行严厉惩罚，比如下线商品或关闭商家账号。除了举报不良商家，用户还可以通过在社交媒体平台上分享不良商家的信息，以便让更多人知道并避免受害。但务必要注意避免恶意诋毁或造谣，以免引起不必要的麻烦。