不能不填。

因为作为一个商家，你需要为你的商品价格负责，同时参考价也会影响到顾客的购买决策。如果你不填写参考价，顾客就很难了解你的商品价格是否合理，从而很难产生购买欲望。 另外，填写参考价还有利于建立商家品牌形象，如果你的商品价格合理，在竞争激烈的市场中，形成自己的定价策略，会让更多的顾客信任你的产品和品牌，提升销售业绩。因此，填写参考价是非常必要的。