DMP是Data Management Platform的缩写，意思是数据管理平台，是把分散的多方数据进行整合纳入统一的技术平台，并对这些数据进行标准化和细分，让用户可以把这些细分结果推向现有的互动营销环境里的平台。

其作用有：能快速查询、反馈和快速呈现结果，能帮助客户更快进入到市场周期中，能促成企业用户和合作伙伴之间的合作，能深入的预测分析并作出反应，能带来各方面的竞争优势，能降低信息获取及人力成本。