在京东自营平台上，商品的定价需要考虑多个因素。

首先，京东自营的商品售价是由京东来定价的，这通常是在遵循供应商建议售价或者品牌方价格规范的基础上进行的。京东会确保售价不高于其他渠道和平台的售价，同时保证一定的毛利空间。对于自营店铺而言，还需要考虑毛利保护（毛保）的因素。毛保是指毛利保护，也就是自营店铺和平台签订协商的一个毛利率。当卖出的产品的成交价不足这个毛利金额时，需要补上这不足的部分。毛保的计算公式是毛补金额=京东实际GMV*京东毛补协议签订比例-京东实际毛利额（京东实际成交价-产品采购价）。这个公式可以帮助商家确定在什么情况下需要补毛保，以及如何定价可以确保毛保。总的来说，在京东自营平台上定价时，需要综合考虑毛保、市场竞争、品牌规范等多个因素。商家需要在确保不亏损的前提下，制定出既能吸引消费者又能保证一定利润空间的定价策略。同时，也需要注意京东自营的定价规则，确保价格的合理性和竞争力。